Контекстная реклама в Яндекс Директ
Контекстная реклама в Яндекс Директ: настраиваю и веду без аккаунт-менеджеров, в связке с ответом на заявки и их подсчётом. Работаю по заявкам, а не по кликам.
Эта страница для тех, кто уже пробовал Директ и остался с ощущением, что деньги ушли, а заявок нет. Или для тех, кто выбирает между агентством и частным подрядчиком. Я настраиваю и веду рекламу сам: вы разговариваете напрямую с человеком, который правит ставки и смотрит статистику, а не с менеджером, который передаёт вопросы дальше.
Что вы получите
- Рекламу, которая приводит обращения, а не показы: считаем заявки и их стоимость, а не клики.
- Объявления, написанные словами клиента, — они отвечают на его запрос, а не перечисляют ваши регалии.
- Отсечённый мусорный трафик: минус-слова и площадки, которые тратят бюджет впустую.
- Настроенные цели в Метрике — без них любые выводы о рекламе держатся на ощущениях.
- Прямой разговор с исполнителем: вопрос про ставки решается в переписке, а не через менеджера.
Что входит в настройку Яндекс Директа
- Карта смыслов: за какой результат платит клиент и какими словами он его ищет.
- Сбор запросов и минус-слов, проверка спроса по Wordstat.
- Разбор посадочной страницы: совпадает ли обещание объявления с тем, что человек видит после клика.
- Настройка кампаний на поиске, при необходимости — сети.
- Счётчик Метрики и цели: заявка с формы, звонок, сообщение в мессенджер.
- Ведение: правки ставок, отключение неработающего, тесты объявлений.
- Отчёт по заявкам и их стоимости — простым языком, без выгрузок на сорок листов.
Как идёт настройка контекстной рекламы
- 1
Карта смыслов. Разбираем, за какой результат платит клиент — с этого начинаются объявления.
- 2
Спрос и запросы. Собираем то, что реально ищут, отсекаем мусорные показы минус-словами.
- 3
Посадочная страница. Проверяем, куда ведём: объявление и страница должны обещать одно и то же.
- 4
Запуск. Кампании, объявления, счётчики и цели. Без целей реклама не измеряется.
- 5
Ведение. Смотрим не клики, а заявки: что дало обращение, а что только потратило бюджет.
Кто это делает
Контекстолог
Это цифровой сотрудник вашего отдела продвижения: кампании, объявления, минус-слова, еженедельные правки. Вместе с ним без доплат работают проджект, аналитик, дизайнер, тестировщик и аккаунт-менеджер.
Работает он не один. Человеку, которого он привёл, кто-то должен ответить, а потом посчитать, откуда тот пришёл. Поэтому под задачу я собираю отдел целиком, и стоит он меньше одного маркетолога в штате.
Узнать подробнееКто ведёт эту задачу
Эту задачу ведёт отдел
Маркетинг
Решают, куда вкладывать, и готовят рекламу. Кнопку «запустить» жмёт человек.
- ИИ-маркетолог
- ИИ-директолог
- ИИ-таргетолог · собираем
- ИИ-SEO-специалист
В работе 3 из 4. Отдел собирается под вашу задачу, а после запуска я остаюсь рядом: сопровождаю, дорабатываю и учу вашу команду им управлять.
Кто в отделе и как проверяется работаСтраница обновлена:
Сколько стоит контекстная реклама
Реклама без ответа и подсчёта — слив бюджета: заявка пришла, а ответили через час, и какой клик дал запись, никто не знает. Поэтому контекстолог работает в отделе вместе с ИИ-продавцом и аналитиком.
Цена зависит от того, сколько кампаний и регионов, и готовы ли посадочные страницы. Посчитаю, когда увижу ваш кабинет Директа или запросы, если кабинета пока нет.
Рекламный бюджет вы платите Яндексу напрямую, со своего счёта, и всегда видите, сколько потрачено.
Частые вопросы
Вы агентство?
Нет, и это осознанно: вы говорите напрямую со мной, а решения по кампаниям принимаю я. В агентстве между вами и специалистом обычно стоит аккаунт-менеджер, и на передачу вопросов уходит время.
Какой рекламный бюджет нужен?
Зависит от ниши и конкуренции по вашим запросам. Честный порядок цифр я называю после того, как посмотрю спрос и ставки — до этого любая сумма будет выдумкой.
Через сколько будут заявки?
Первые обращения обычно появляются в первые дни после запуска — в отличие от поиска, реклама даёт трафик сразу. Но первые недели уходят на то, чтобы отсечь лишнее и понять, что действительно работает.
Директ или поисковое продвижение — что выбрать?
Это разные инструменты. Реклама даёт трафик сразу и заканчивается вместе с бюджетом, продвижение работает вдолгую и бесплатно. Обычно разумно начинать с рекламы и параллельно растить поиск.
У меня нет сайта, только страница в соцсети. Можно?
Можно, но результат будет хуже: рекламу некуда вести, и человеку негде получить ответы. Разумнее сначала сделать посадочную страницу под конкретное предложение.
Вы работаете только в своём городе?
Я в Ижевске, поэтому с ижевскими компаниями можно встретиться очно. Остальная работа идёт полностью онлайн, и клиенты у меня по всей России — на продвижение это никак не влияет.
Чем контекстная реклама отличается от таргетированной?
Контекстная показывается тем, кто прямо сейчас ищет решение, — спрос уже сформирован. Таргетированная показывается по признакам человека: город, возраст, интересы, подписки. Если запрос в поиске есть, начинать почти всегда дешевле с контекста.
Что такое контекстная реклама в Яндекс Директе простыми словами?
Объявление, которое показывают человеку по словам, которые он сам написал в поиске. Вы платите за переход, а не за показ, и конкурируете с другими за место в блоке. Отсюда и главная ловушка: слова можно подобрать так, что переходы будут дешёвыми, а покупатели среди них не встретятся.
Сколько нужно бюджета на контекстную рекламу?
Столько, чтобы набрать статистику по вашим запросам, а не чтобы «попробовать». Сумма зависит от города и ниши: в узкой нише хватает немногого, в конкурентной счёт другой. Точную цифру называю после разбора запросов.
Напишите, что вы рекламируете и сколько готовы тратить в месяц — посмотрю спрос и скажу, есть ли смысл запускать Директ в вашей нише.
Перейти к контактамЧитайте также в блоге
Полезные статьи о продвижении и автоматизации
Реклама приводит не тех: как понять и что менять
Как оценить подрядчика до начала работы: тестовое и первый этап
Пять способов слить рекламный бюджет на старте
Что делать, когда клиенты пропадают на лето
Как подготовить сайт к рекламе за один день
Продвижение окон и натяжных потолков: ниша замера и высокой конкуренции
Реклама или SEO: во что вкладываться, если бюджет один
Как провести акцию, чтобы она окупилась
Что нельзя писать в рекламе: границы, о которых узнают поздно
Лендинг или многостраничный сайт: что выбрать
Как понять, что подрядчик работает, а не имитирует
Как планировать бюджет на маркетинг, если денег немного
Как собрать запросы для сайта: семантика простыми словами
Продвижение интернет-магазина: конкурировать с маркетплейсами или уходить в нишу
Сезонность в бизнесе: что делать в мёртвый месяц
Реклама не окупается: что проверить до того, как отключать
Почему нет заявок с сайта: разбор по шагам
Ключевые слова для контекстной рекламы: как собрать и что вычеркнуть
Как выбрать подрядчика по контекстной рекламе: агентство, фрилансер или свой специалист
Как привлечь клиентов: порядок шагов, а не список каналов
Лидогенерация: заявки есть, а продаж нет — почему так
Реклама салона красоты: почему записи нет даже при хорошем охвате
Как запустить рекламу, которая окупается с первого дня
Почему маркетинг не работает: главная ошибка владельцев бизнеса
Система продвижения малого бизнеса: как выстроить и не сойти с ума
Как малому бизнесу конкурировать с гигантами за счёт нишевого маркетинга
Автор: Дмитрий Кузнецов
Основатель КДмаркетинг.рф, в digital с 2008 года. Собирает для бизнеса цифровой отдел маркетинга и продаж и остаётся рядом после запуска. Принцип — «сначала смысл, потом инструменты».